新电商是什么？对新经济发展有何贡献？这份报告很有料！

10月9日，以“新经济 新业态 新发展”为主题的首届中国新电商大会在吉林长春举行。会上发布了《新电商研究报告》，报告集结前线实践者和观察者的经验，围绕新电商的内涵、特征、分类、价值、路径等，回答了新电商是什么、新电商有什么、新电商怎么样、新电商如何发展等问题。传播君摘编报告干货，为你呈现。

10月9日，由国家互联网信息办公室、吉林省人民政府指导，中国网络社会组织联合会、吉林省互联网信息办公室、吉林省商务厅、长春市人民政府主办的首届中国新电商大会在吉林长春举行。

一是我国电子商务进入规模快速增长的发展期。从消费端来看，自2013年以来，我国电子商务零售额连续八年稳居全球第一，直播电商成为电商和视频行业新的赛道。2021年6月，电商直播用户规模达3.84亿，同比增长7524万，占网络直播用户的60.19%。

从产业端来看，我国产业电子商务规模增速较快、模式创新活跃，加速构筑以数字化供应链为核心的产业基座。2016年至2020年，我国产业电商B2B市场保持在年同比20%以上的增速，工业电子商务普及率从54%增长到63%，获得稳步发展。全国开展网络化协同、服务型制造、个性化定制的企业比例分别为 35.3%、25.3%和8.1%。

二是数字技术创新和产业化应用推动新电商兴起。从web1.0时代基于网络浏览器的门户网站、企业黄页，到web2.0时代基于交互式技术的零售电商、社交平台、内容平台等，再到Web 3.0时代的移动APP、直播电商、数字化供应链服务等，技术创新和产业化应用推动电子商务从信息资讯服务、交易撮合服务向个性化、集成化服务不断演进。

三是新消费重塑商贸流通和生产供给。新消费正在颠覆传统经济流通方式，去中间化，形成“短链”。通过大数据、人工智能、物联网等新兴技术，打通“人”“货”“场”的各维度数据，实现“人”“货”“场”数字化闭环。 

新电商是随着新一代信息技术的发展，以用户为中心，对传统电商“人”“货”“场”进行链路重构，产生的电商新形态新模式。

与传统电商相比，新电商有三个主要特征：一是从功能型消费向体验式消费的转变；二是以产品为中心到以用户为中心；三是从单一场景到多场景融合。

从交易主体来看，新电商呈现出电子商务平台、实体企业和零星个人主体共同主导的局面。

从应用场景来看，新电商从传统电商的图文、视频模式过渡到视频直播、社交直播等多场景融合模式。

从商业模式来看，新电商从传统电商时代的自主搜索到新电商的智能或主播推荐，从信息、交易撮合到个性化、综合化服务延伸。主要类型包括直播电商、社交电商、社区电商、大宗商品电商、工业品电商及制造能力共享等新形态新模式。

新电商的发展，遵循“平台支撑+供应链升级+资本助力”的内外生驱动发展路径，以平台“去中间化”颠覆传统经济流通方式，以消费需求牵引供应链升级，以资本助力平台创新发展，畅通商产融合，促进要素融通、赋能中小企业转型、构建产业服务生态。

一是由“链”到“网”，畅通商产融合渠道。商产融合渠道由单一链条向以用户为中心数字化网络化方向变革，如按需定制模式，通过直接链接上游工厂与下游消费者，或利用消费大数据分析用户偏好，重构传统以产定销的生产模式，去除流通中经销商的加价环节和品牌溢价环节，提供按需、个性化定制产品。

二是强“实”扩“虚”，促进要素资源融通。新电商能够优化市场资金、人才、信息、数据等生产要素的匹配模式，优化要素供给及配置，释放应用数据的虚拟价值。如多点通过消费需求反向改造传统商超的供应链，为用户提供到店、到家全渠道消费体验。

三是用“数”启“智”，赋能中小企业转型。数字化采购上，中小企业在采购中能够基于数字化产品信息高效寻源，并优化采购决策，如用友形成了以“融合”为核心的企业云服务生态战略，为厂商、经销商、门店等创造了巨大价值。数字化品牌营销上，中小企业依托新电商平台低成本获取各类数字化转型工具产品，构建线上品牌运营阵地，塑造品牌力，如产业电商平台全布飞梭智造平台，为中小企业提供MES工具，管理纺织机器，并对接ERP 系统，实现订单高效管理分配，提高开机率、降低集采价格、提高生产效率。

四是脱“单”抱“团”，构建产业服务生态。新电商以新的组织方式和体系将产业链上下游、以及生产、流通、服务、消费等各环节集成，形成资源配置优化、融合共生的产业生态圈。如抖音通过品牌数字化营销、赋能当地产业园等形式，构建抖音电商直播生态圈和产业集聚区。

来源：《网络传播》杂志