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反诈警官老陈火出圈,政务宣传就该与“势”俱进

来源: 发布时间:2021-09-08
“我是反诈主播,请问您是什么主播?”

“我是娱乐搞笑的,哥,我啥事没犯……”
近日,不少网友被一则
“反诈民警连麦主播”的视频笑晕了

视频来源:青流视频


“您好我是反诈主播,请问你是什么主播?”9月3日晚,用户名为“反诈警官老陈”的主播在抖音平台,以连线PK的方式,和多位主播联动宣传反诈知识,呼吁网友下载国家反诈中心App。陈警官向连线主播交待帮忙宣传反诈的任务后,主播们纷纷化身“反诈宣传员”,开足马力宣传反诈。


“当直播PK遇到反诈警察”话题迅速登上多平台热榜。在各大主播助推下,国家反诈中心App一度登顶各大应用商店。


身着警服、一脸严肃的警官与装扮各异、搞笑卖萌的主播在网络时空相遇,产生了奇妙的化学反应。“开盲盒”式的隔空互动,让人间真实映射到网络世界,警察叔叔向主播们发出了灵魂拷问,“您下载国家反诈中心APP了吗”,主播们在呆、懵、惊之后,纷纷化身为编外反诈宣传员,在直播间向粉丝推广下载国家反诈中心App,进而实现了流量裂变,以低成本得到最大范围的用户触达。

反诈宣传因具有专业性、常态化等特点,受众对象逐渐会产生心理疲态,从而建立起信息接收的“免疫”屏障。如何能刺激网友的神经,警官老陈为我们提供了一个政务宣传的范例。

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相比以往送鸡蛋、摸警犬的地推式宣传,警官老陈把握新媒体视角,并巧妙借助网络主播等KOL,不断扩大网络宣传覆盖面和影响力。网友会心一笑之余,对这种走心宣传表现出相当高的接纳度。


群众在哪里,我们的宣传触角就要延伸到哪里。近年来,政务宣传人员另辟蹊径的尝试,成就一个个现象级网络爆款。女副县长骑马为家乡宣传、河南疾控神回复,赢得广大网友点赞。政务宣传若能适应新媒体的传播语态,巧用新媒体传播渠道,则能在人际网络中激发更多用户参与进来,从而取得意想不到的传播效果。


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据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国短视频用户规模达8.88亿,网络直播用户规模达6.38亿,分别占网民整体的87.8%和63.1%。


反诈警官老陈借新业态兴起之势,抢占传播高地,创新传播手段,让“全民防诈”深入人心。网络主播们借文化市场变革之势,接梗配合,让自己的人设“正能量”色彩更浓。网络平台依托算法推荐服务机制,向社会传递正向价值。三者同向共振、互惠共赢,是互联网生态向上向善的可喜体现,让“政能量”依托网络激发出强大“增能量”


本文 作者系佛山市委网信办姚倩

来源:《网络传播》杂志

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