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国际在线:多语种融媒体微视频 开拓舆论引导新路径

发布时间:2020-01-19

作为以国际传播为主要职责的中央重点新闻网站,国际在线充分利用多语种、国际化特色,以微视频为抓手,通过打造具有国际传播力的系列微视频产品,在创新网上正面宣传方面取得了较好的传播效果。尤其是2018年,国际在线充分利用多语种、国际化特色,聚焦微视频,强化符合“移动互联”趋势的创作生产,打造向世界讲好中国故事的新媒体品牌产品,实现以微视频为抓手的融合发展。


主要经验:

  1.制作“老外在中国”系列微视频

  “老外在中国”是国际在线具有“外”的特色的系列微视频产品,已连续推出两年。2017年“老外在中国”的主题是“砥砺奋进的五年”,共推出50集微视频,广受好评,得到海外受众良好反馈。2018年“老外在中国”系列的主题是“改革开放40周年”,总计40集的短视频通过选取40名在中国学习、工作、生活的外国人,以独特视角讲述在中国的经历、体验和感悟,折射出中国改革开放的发展与成就,向世界展示了一个全面、真实、立体的中国。

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老外在中国系列视频截图

  2.推出强国路上网评工作室系列融媒体产品

  国际在线2018年成立评论工作室,创立了一套以融媒体产品生产为导向,全网协作,集舆情反馈、选题策划、产品制作、产品分发运营、产品传播数据的新型运行机制。打破了网评原有形态束缚和路径依赖,真正面向各类媒介载体、传播渠道生产适配内容,全面推进融媒体产品布局、业务流程、管理机制的改革重塑。顺应渠道多元化、用户社群化的趋势,以内容品牌为核心,将产品矩阵化、垂直化布局,有效运用14个海内外平台,初步实现了规模化传播。

创新点分析:

  1.聚焦微视频,打造新媒体品牌产品

  近几年,视频化潮流正席卷全球主流媒体。国际在线聚焦微视频,强化5分钟以内的短视频和30秒左右微视频的创作生产,打造向世界讲好中国故事的新媒体品牌产品,实现以微视频为抓手的融合发展。

  2.借嘴说话,讲好中国故事

  通过老外讲述自己在中国的故事,聚焦中国社会的变化,利用小切口,展现大变化,通过“让外国人来说中国”的多语传播,实现“帮外国人了解中国”的目的,同时也可以有效提升节目的传播力。

  3.强化多语种优势,推出多语种微视频产品

  系列短视频在国际在线多语种网站、ChinaNews多语种移动客户端、中俄头条客户端、国际在线微博和微信公号首发,并通过境外合作媒体及其他第三方平台推广。很多短视频产品实现在英国《每日电讯报》网站、吉尔吉斯斯坦卡巴尔国家通讯社网站(英、俄文版)、埃及新闻总署网站(英、法文版)、古巴拉美社网站等外媒网站的长时段落地。

  4.建立短视频产品IP

  打通网站、母体、社会三方资源渠道,大大提升了产品生产力,全面创新舆论引导方式,实现了与全网各部门及社会资源的高效联动,形成了以产品为导向,跨界合作的融合发展新局面。


专家微评:

  该案例具有以下三大优点:一是系列主题与党和国家的舆论重点同频共振,很好宣传了中国形象;二是善于讲故事,从不同角度诠释重大主题的各个方面,从个体视角近距离挖掘人性化故事;三是强化互动手段,形成了一定的社交传播效应。

  ——中国传媒大学新闻传播学部电视学院党委书记 曾祥敏

  该案例主题清晰、内容丰富、形式新颖、宣传效果良好。一是借助“外眼”、深耕国际平台,采用多语种融媒体的方式讲述中国故事;二是创新生产,让老外自己发掘中国“好”故事。国际在线的做法既具创新性,又以生动活泼的形式宣传了中国形象。

  ——清华大学苏世民学院首席责任教授 高旭东

  (本文内容系原创,转载请注明来源:“网信中国”微信公众号)

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